O marketingu
Seniko studio
Istraživanja
04.12.2009. Istraživanje: U 2010. budžeti za e-oglašavanje 93% veći
Razlog velikog rasta budžeta internetskog oglašavanja su trenutačno skromni iznosi za oglašavanje, ali i brzorastuća popularnost interneta

Sljedeća godina donosi porast broja oglašivača u svim medijima - televiziji, tiskovinama, radiju, vanjskim površinama i internetu, a trend se može protumačiti kao rezultat konsolidacije poslovanja nakon prve godine globalne gospodarske krize, pokazuju rezultati istraživanja konzalting tvrtke Inspiracija provedenog u listopadu na uzorku od 347 ispitanika.

Najveći broj tvrtki oglašavat će se internetom, čak 91 posto, što je rast od 12 posto u odnosu na godinu ranije.

Pojednostavljeno, od deset tvrtki čak će 9 koristiti neki oblik internetskih medija za komunikaciju s tržištem.

Jedan od razloga za takav rast su velik broj besplatnih rješenja: specijaliziranih oglasnika, profila na društvenim mrežama, foruma, blogova, e-mailova, newslettera i sl.

Treba imati na umu da riječ "besplatno" podrazumijeva interne resurse tj. angažman zaposlenika. Drugi najkorišteniji medij biti će tiskovine u kojima će oglašavati 72% tvrtki. Slijede vanjske površine, radio i televizija.

Budžete za oglašavanje u idućoj će godini povećati 93% internetskih oglašivača. Razlog velikog rasta su trenutačno skromni iznosi za oglašavanje (znatno manji u odnosu na druge medije), ali i brzorastuća popularnost interneta - rast broja korisnika, interakcija i dvosmjerna komunikacija, laka segmentacija potrošača, lakše mjerenje rezultata kampanje, niže cijene oglašavanja, itd.

U tradicionalnim medijima najlojalniji su TV oglašivači. U tom će segmentu svoje budžete povećati 71% tvrtki. Slijede oglašivači u tiskovinama (63%), na vanjskim površinama (62%), te na radiju(61%).

Kada usporedimo ove rezultate s istraživanjem konzultanske kuće McKinsey&Company ("How companies marketing on-line"), možemo vidjeti slične trendove, što je dokaz da Hrvatska ide u korak sa svijetom gdje su se investicije u online oglašavanje u nekim zemljama jako približile tradicionalnim medijima.

Primjerice, u SAD-u uobičajeno najveći televizijski budžet u 2009. procjenjuje se na 66,9 milijardi dolara, a za Internet čak 25,7 milijardi dolara.

Društveni mediji su najbrže rastuće zajednice na svijetu

Najkorišteniji on-line format oglašavanja u 2010. bit će e-mail (newsletter) i koristit će ga 65% tvrtki iz istraživanja. Prošle ga je godine koristilo 56 posto tvrtki. Taj je vid direktnog marketinga gotovo besplatan (ako izostavimo troškove zaposlenika), a omogućuje ciljane i personalizirane poruke.

Najveći apsolutni porast korištenja komercijalnih formata oglašavanja u idućoj će godini zabilježiti banneri i plaćene ključne riječi koje broje sve više pristaša. U odnosu na konvencionalno oglašavanje i plaćanje za prikaz oglasa, oglašavanje putem ključnih riječi omogućuje plaćanje po kliku (posjetitelju).
Drugi najbrže rastući oglašivački format na Internetu u 2010. bit će profili na društvenim mrežama, Facebooku, MySpaceu, Twitteru koji su potpuno besplatni (uf, opet angažman zaposlenika, op.a.). Društveni mediji su najbrže rastuće zajednice na svijetu. Primjerice, Facebook u Hrvatskoj broji već preko 660 tisuća članova.

Četvrtina ispitanika želi razvijati e-trgovinu u 2010.

Web stranice posjeduje 70% tvrtki iz istraživanja, a više od trećine radit će na daljnjem razvoju u 2010. godini. Ovaj alat je postao standardni dio 'komunikacijskog portfelja' tvrtki, koji im omogućuje doseg do 1,9 milijuna internetskih korisnika u Hrvatskoj.

Evolucija elektronskih medija snažno utječe na ponašanje kupaca i sve veći broj ljudi koristi internet za informiranje umjesto knjiga, žutih stranica, tiskanih oglasnika i specijaliziranih časopisa. Čak 75 posto ispitanika smatra da će kupci koristiti internet za prikupljanje općenitih informacija o tvrtki, a 41% ispitanika smatra da će internet pomoći kupcu da donese odluku o kupnji proizvoda ili usluge.

Tvrtke traže načine kako ostvariti prodaju putem interneta. Čak 13% nudi svoje proizvode ili usluge kroz web shop, a gotovo četvrtina ispitanika planira raditi na razvoju internetske trgovine u idućoj godini. (Bankamagazin)

Povezani članci
12.09.16 Istraživanja
Zenith: Vrijednost oglašavanja u ovoj godini mogla bi porasti 4,4 posto
21.07.15 Istraživanja
Zaustavljen pad ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima
29.07.13 Odnosi s javnošću
Publicis i Omnicom udružili se u najveću oglašavačku kompaniju na svijetu
29.04.13 Vijesti iz svijeta
Očekuje se porast globalnog oglašavanja
02.10.12 Tvrtke i tržišta
Hrvatski projekt najbolji “startup” u Europi
29.05.12 Vijesti iz svijeta
Povratak alkoholnih pića na američke ekrane
07.05.12 Istraživanja
HURA: Nastavlja se pad ulaganja u oglašavanje
24.03.11 Seminari, konferencije
Predstavljena IdejaX - nacionalni festival oglašavanja
14.01.11 Vijesti iz svijeta
Mediji: Rast internet oglašavanja, a pad u printu
27.12.10 Istraživanja
SAD: Internetsko oglašavanje prestiglo tiskano
24.08.10 Vijesti iz svijeta
WPP povećao organske prihode
11.06.10 Istraživanja
HURA: Pad oglašavanja u medijima 17 posto
14.05.10 Istraživanja
Oglašavanje na internetu u SAD-u poraslo 7 posto
17.02.10 Istraživanja
Deloitte: Online oglašavanje rast će po stopi od 17% godišnje
11.02.10 Seminari, konferencije
Četvrta konferencija o interaktivnom marketingu FuturAD
20.01.10 Financije i gospodarstvo
Deutsche Welle: Koliko koštaju vijesti?
19.01.10 Istraživanja
Jurin: Oglašavanje je postao nenaplativ biznis
21.12.09 Istraživanja
Oglašavačka industrija: 2010. godina okrupnjavanja
19.10.09 Financije i gospodarstvo
U drugoj polovici godine moguć oporavak potrošnje na oglašavanje
02.10.09 Odnosi s javnošću
Marketinške nagrade Effie prvi put dodijeljene i u Hrvatskoj
25.08.09 Financije i gospodarstvo
Oglašivačka industrija: Pad tiska 20%, rast TV-a 6,6%
14.04.09 Istraživanja
Potrošnja na oglašavanje u 2009. past će 7 posto
06.03.09 Tvrtke i tržišta
WPP: Pad dobiti 5,8 posto na 493 mil. eura
23.02.09 Financije i gospodarstvo
Deloitte: U 2009. kriza pogađa tiskovne medije
12.02.09 Seminari, konferencije
Sajam Web::INDUSTRIJA 2009
11.02.09 Seminari, konferencije
Marketinški događaj 2009. godine.
10.02.09 Seminari, konferencije
Web::Strategija 4 - jedinstveni marketinški doživljaj u ožujku
26.01.09 Seminari, konferencije
Prva SEO radionica u regiji
13.01.09 Seminari, konferencije
Web::Strategija 4 – Izgubljeni u kontekstu
09.01.09 Seminari, konferencije
Marketinški događaj 2009. godine
09.01.09 Seminari, konferencije
Marketinški događaj 2009. godine
10.11.08 Seminari, konferencije
Održana Web::Strategija o SEO marketingu
08.11.08 Seminari, konferencije
Zagreb: Održana konferencija o internetskom marketingu
03.11.08 Korisne informacije
Internet sustiže televiziju
30.10.08 Istraživanja
Može li novina na webu biti profitabilna
29.10.08 Istraživanja
Etarget rješenja za učinkovitije oglašavanje
16.10.08 Seminari, konferencije
Konferencija Sport i marketing: Jačanje branda ulaganjem u sport
15.10.08 Prikazi knjiga
Knjiga koja će vas oduševiti!
15.10.08 Seminari, konferencije
Forum: Novi trendovi u prodaji
07.10.08 Istraživanja
Snižena projekcija troškova oglašavanja u 2008.
23.09.08 Seminari, konferencije
Skup marketinških stručnjaka u Zagrebu
22.08.08 Seminari, konferencije
Kevin Lane Keller o upravljanju markama – I dio
18.08.08 Seminari, konferencije
Razmišljanja profesora Kevin Lane Kellera o poziciji i budućnosti marketinga
09.08.08 Seminari, konferencije
Najava seminara: Manje poznato o profesoru Kevin Lane Kelleru
01.08.08 Seminari, konferencije
Kevin Lane Keller - 16. 09. 2008. u Zagrebu
19.06.08 Vijesti iz svijeta
Medijski prihodi dosegnut će 2.200 milijardi dolara do 2012.
11.03.08 O marketingu
EFFIE konferencija o učinkovitosti marketinga u Zagrebu
05.03.08 Tvrtke i tržišta
Facebook pregovara s izdavačkim kućama o usluzi besplatne glazbe
29.02.08 Seminari, konferencije
Klasični mediji gube marketinšku bitku s internetom
21.02.08 Istraživanja
U 2008. na online oglašavanje 40 milijardi dolara
12.02.08 O marketingu
Američko tržište internetskog oglašavanja vrijedi 25,5 milijardi dolara
09.01.08 Korisne informacije
Hrvatska po korištenju Interneta u sredini među 13 zemalja regije
28.12.07 Brandovi
Samo 5 posto kupaca vjerno je brandovima
10.12.07 Tvrtke i tržišta
Gotovo polovina kompanija u EU prepušta poslove u IT sektoru vanjskim dobavljačima
06.12.07 Trgovina na malo
Klikanje mišem zamijenit će peglanje kartica
05.12.07 Trgovina na malo
EU postigao dogovor oko reforme PDV-a u elektroničkoj trgovini
26.11.07 Korisne informacije
Web oglašavanje pod pojačanim nadzorom EU
16.11.07 Brandovi
Microsoft želi biti među vodećima u internet oglašavanju
13.11.07 Istraživanja
Zagreb: Konferencija o internet marketingu
30.10.07 Korisne informacije
Financijski proizvodi i usluge na Internetu
25.10.07 Vijesti
Seminar: Informiranje potrošača značajan je zadatak regulatora
24.10.07 Tvrtke i tržišta
Neto dobit Amazona porasla za 313 posto
22.10.07 Istraživanja
Najavljen 20. Kongres CROMAR-a
12.10.07 Brandovi
Slovački Etarget širi poslovanje oglašavanja na internetu u zemljama Balkana
19.09.07 Statistika
Vrijednost hrvatskog telekom tržišta do 2009. godine 15 mlrd kuna
21.08.07 Brandovi
Google i Yahoo najomiljeniji Internet brandovi
26.07.07 Istraživanja
Po troškovima oglašavanja Hrvatska je srednje razvijena zemlja
24.07.07 O marketingu
AZTN: Javni poziv o koncentraciji Agrokora na tržištu nakon preuzimanja UNEX MPG-a
05.07.07 Vijesti
GfK: Na Internetu 38 posto hrvatskih građana
19.06.07 Korisne informacije
Besplatan bežični pristup internetu u središtu Rijeke
15.06.07 Prehrambeni proizvodi
Kellog mijenja nutricionističke i marketinške standarde
11.06.07 Istraživanja
Potrošači vladaju Internetom
17.05.07 Korisne informacije
Iskon ponudio najbrži ADSL u Hrvatskoj
18.04.07 Istraživanja
Infoarena: Konferencija Customer Relationship Management Arena
02.02.07 Tvrtke i tržišta
Styria će u Sloveniji jačati poziciju na internet tržištu
27.01.07 Šira regija
Zarada na internetu u EU do 2010. 8,3 milijardi eura
21.01.07 Istraživanja
Novinska web izdanja rastu geometrijskom progresijom
14.01.07 Seminari, konferencije
Prva hrvatska konferencija o Internet oglašavanju
15.12.06 Istraživanja
Raste moć oglašavanja na internetu
24.06.06 Osnove marketinga
Spajaju se Europlakat i Metropolis Media?
   
 
 
Tražilica
 
 
Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:
Anketa