Suvremena.hr - - Može li novina na webu biti profitabilna

Istraživanja

30.10.2008. (Nikolina Šajn) Može li novina na webu biti profitabilna

Naklada tiskanih izdanja u svijetu godinama pada jer čitatelji žele besplatne vijesti na internetu

Američki list Christian Science Monitor svoje dnevno izdanje seli isključivo na internet, a čitatelji kojima je papir draži morat će se zadovoljiti samo tiskanim vikend-izdanjem, priopćio je jučer glavni urednik John Yemma, a prenosi Jutarnji.hr.

Monitor je dosad najveći list u SAD-u koji je odustao od papira pa je vijest glasno odjeknula u novinskoj industriji, koja je zadnjih godina u krizi zbog migracije čitatelja na internet.

"Mi imamo luksuz, priliku napraviti korak koji će većina novina učiniti u idućih pet godina", izjavio je Yemma.

Monitor je prešao na web jer mu je tiskano izdanje nosilo veće gubitke od prihoda. No i uz novu strategiju, očekuju da će tek za pet godina “doći na nulu”, i to samo ako u tom razdoblju pet milijuna jedinstvenih čitatelja godišnje poraste na 25 milijuna.

Novinska industrija već je godinama suočena s padom naklada jer mlađi čitatelji radije čitaju vijesti na internetu, i to besplatno.

Pretpostavlja se da bi u tiskanom obliku mogle preživjeti samo novine sa sadržajem koji se ne može besplatno pronaći drugdje: analitično novinarstvo koje je aktualno i s danom zakašnjenja te lokalne priče koje portali ne pokrivaju.

"Nitko nema recept i svi isprobavaju modele. U jednom se trenutku raspravljalo o tome treba li novine uopće stavljati na internet, sada se zna da site koji samo prenosi novine nije dovoljno dobar", kaže Ninoslav Pavić, predsjednik Uprave Europapress holdinga.

Predsjednik uprave Večernjeg lista, Marjan Jurleka, kaže da “industrija nema jedinstveno globalno rješenje pa će svako tržište izbacivati rješenja koja funkcioniraju na cijanom teritoriju i prema ciljanoj publici”.

Tržišta u svijetu već su pokazala da ljudi ne žele plaćati za internetske sadržaje, a izdavači još nisu otkrili kako zaraditi na webu. Prema podacima Američke udruge novina, online izdanja i dalje donose manje od 10 posto prihoda, u Hrvatskoj manje i od pet posto.

Kako kaže Pavić, internetsko oglašavanje u Hrvatskoj brzo raste - od 20 do 30 posto godišnje - ali još ne može pokriti troškove velike novinske operacije.

"Mislim da to nije ni jednostavan ni kratak proces i upravo je tu problem. Kad bi to bilo brzo, mi bismo se svi prebacili na internet i ne bi bilo traume koja će se sljedećih godina događati svugdje u svijetu: smanjivanje čitanosti novina, otpuštanje novinara, oštra selekcija između vrhunskih i prosječnih. Mnoge novine to neće preživjeti", kaže Pavić. (Jutarnji.hr)