Suvremena.hr - - Klasični mediji gube marketinšku bitku s internetom

Facebook Twitter LinkedIn Google+ RSS

Međunarodno poslovanje

Trgovina

Robe

Edukacija

Potrošači

O marketingu

Info

Naslovnica

Naslovnica >> Edukacija >> Seminari, usavršavanja

Subota, 20.04.2024

Edukacija

Alternativne (privatne)

Seminari, usavršavanja

O srednjim školama - vijesti

Više i visoke škole (državne)

Prikazi knjiga

Seniko studio

Kontakt

Oglašavanje

Časopis

O nama

Impressum

Seminari, konferencije

29.02.2008. (Goran Pavlović) Klasični mediji gube marketinšku bitku s internetom

Personalizirana promidžba na ciljane skupine potrošača učinkovitija je od tehnika masovnog pristupa

Primjetno je da se u suvremenom marketingu potrošači u sve većoj mjeri odmiču od klasičnih masovnih medija – televizije, radija i tiska – te svoj interes poklanjaju novim personaliziranim sadržajima interneta i mobilne telefonije.

Rekao je to Nick Wreden, stručnjak za područje internacionalnog brendinga, na seminaru 'Nove tehnologije, mediji i marketing 21. stoljeća' koji se, u organizaciji Internacionalnog centra za profesionalnu edukaciju (ICPE) i Večernjeg lista, održao u petak u Zagrebu.

Prosječna neuspješnost današnjih brendova je čak 60 posto, a razloge za takva kretanja Wreden vidi prije svega u neprilagođenosti strategija aktualnim zahtjevima tržišta. 'Brendovi propadaju zbog strategija koje su bile dobre prije 20 godina, dok danas jednostavno ne mogu proći', rekao je.

Brend je, prema njegovoj definiciji, određen kao dugoročan odnos između ponuđača i potrošača zasnovan na ekonomskoj, emocionalnoj i iskustvenoj vrijednosti proizvoda u percepciji krajnjeg korisnika.

To podrazumijeva da se vrijednost proizvoda treba smisliti, definirati, ostvariti i, konačno, održati kako bi se određeni brend mogao integrirati u živote ljudi.

Tehnike masovnog tržišta kroz obraćanje bezimenom potrošaču ne funkcioniraju u vrijeme sveprisutne personalizacije javnog komuniciranja, kaže dalje Wreden i dodaje kako je prilagođeniji pristup potrošaču nužnost i put uspjeha.

Potrebno je ostvariti gotovo partnerski odnos razmjene i suradnje između kupca i prodavača, ali nikako na štetu ostvarivanja dobiti.

'Jasno da brending nema nikakvog smisla ako proizvod nije profitabilan', zaključuje.

Najveća se promjena u marketinškim pristupima očituje na internetu usvajanjem web 2.0 tehnologije kojom se omogućuje prikazivanje ciljanog video sadržaja, dok socijalne mreže, poput MySpacea i Facebooka, kao i blogovi, nameću sasvim nove i prilagođene načine promidžbe.

Statične bannere zamjenjuje kontekstualno oglašavanje čime se ostvaruje osobna komunikacija i višestruko učinkovitije ciljano oglašavanje od onog klasičnog putem masovnih medija.

Wreden navodi da čak 65 posto kompanija upravo praćenjem društvenih mreža identificira nove poslovne prilike, dok se podaci, prikupljeni u tom procesu, smatraju najvažnijim brending alatom.

Povezani članci

	12.10.11 Istraživanja IBM-ovo istraživanje: Direktorima marketinga nedostaju vještine za digitalno doba

	12.05.11 Seminari, konferencije Zagreb: 6. maloprodajni forum u duhu inovacije

	14.01.11 Vijesti iz svijeta Mediji: Rast internet oglašavanja, a pad u printu

	27.12.10 Istraživanja SAD: Internetsko oglašavanje prestiglo tiskano

	24.08.10 Odnosi s javnošću Effie Awards 2010. - prijavljeno 40 oglašivačkih kampanja

	11.06.10 Istraživanja HURA: Pad oglašavanja u medijima 17 posto

	14.05.10 Istraživanja Oglašavanje na internetu u SAD-u poraslo 7 posto

	11.02.10 Seminari, konferencije Četvrta konferencija o interaktivnom marketingu FuturAD

	21.12.09 Istraživanja Oglašavačka industrija: 2010. godina okrupnjavanja

	04.12.09 Istraživanja Istraživanje: U 2010. budžeti za e-oglašavanje 93% veći

	02.10.09 Odnosi s javnošću Marketinške nagrade Effie prvi put dodijeljene i u Hrvatskoj

	14.04.09 Istraživanja Potrošnja na oglašavanje u 2009. past će 7 posto

	19.03.09 Seminari, konferencije Kako kupac doživljava brend ključno je za afirmaciju proizvoda

	04.03.09 Seminari, konferencije Shaun Smith u Zagrebu!

	11.02.09 Seminari, konferencije Marketinški događaj 2009. godine.

	13.01.09 Seminari, konferencije Web::Strategija 4 – Izgubljeni u kontekstu

	09.01.09 Seminari, konferencije Marketinški događaj 2009. godine

	09.01.09 Seminari, konferencije Marketinški događaj 2009. godine

	10.11.08 Seminari, konferencije Održana Web::Strategija o SEO marketingu

	08.11.08 Seminari, konferencije Zagreb: Održana konferencija o internetskom marketingu

	03.11.08 Korisne informacije Internet sustiže televiziju

	30.10.08 Istraživanja Može li novina na webu biti profitabilna

	29.10.08 Istraživanja Etarget rješenja za učinkovitije oglašavanje

	16.10.08 Seminari, konferencije Dawson: Inovacija je srž uspjeha maloprodaje

	16.10.08 Seminari, konferencije Konferencija Sport i marketing: Jačanje branda ulaganjem u sport

	15.10.08 Prikazi knjiga Knjiga koja će vas oduševiti!

	15.10.08 Seminari, konferencije Forum: Novi trendovi u prodaji

	07.10.08 Istraživanja Snižena projekcija troškova oglašavanja u 2008.

	07.10.08 Odnosi s javnošću Najava konferencije sport i marketing - «Jačanje branda ulaganjem u sport»

	30.09.08 Seminari, konferencije Zagreb: Međunarodni skup akademske zajednice na temu marketinga

	23.09.08 Seminari, konferencije Skup marketinških stručnjaka u Zagrebu

	22.08.08 Seminari, konferencije Kevin Lane Keller o upravljanju markama – I dio

	18.08.08 Seminari, konferencije Razmišljanja profesora Kevin Lane Kellera o poziciji i budućnosti marketinga

	09.08.08 Seminari, konferencije Najava seminara: Manje poznato o profesoru Kevin Lane Kelleru

	01.08.08 Seminari, konferencije Kevin Lane Keller - 16. 09. 2008. u Zagrebu

	19.06.08 Vijesti iz svijeta Medijski prihodi dosegnut će 2.200 milijardi dolara do 2012.

	05.06.08 Seminari, konferencije Tom Peters na Adria Business Forumu

	14.05.08 Seminari, konferencije Fitz-Enz: Ljudski resursi su kratkoročni trošak, ali dugoročni profit

	11.03.08 O marketingu EFFIE konferencija o učinkovitosti marketinga u Zagrebu

	05.03.08 Tvrtke i tržišta Facebook pregovara s izdavačkim kućama o usluzi besplatne glazbe

	21.02.08 Istraživanja U 2008. na online oglašavanje 40 milijardi dolara

	12.02.08 O marketingu Američko tržište internetskog oglašavanja vrijedi 25,5 milijardi dolara

	09.01.08 Korisne informacije Hrvatska po korištenju Interneta u sredini među 13 zemalja regije

	28.12.07 Brandovi Samo 5 posto kupaca vjerno je brandovima

	10.12.07 Tvrtke i tržišta Gotovo polovina kompanija u EU prepušta poslove u IT sektoru vanjskim dobavljačima

	06.12.07 Trgovina na malo Klikanje mišem zamijenit će peglanje kartica

	05.12.07 Trgovina na malo EU postigao dogovor oko reforme PDV-a u elektroničkoj trgovini

	26.11.07 Korisne informacije Web oglašavanje pod pojačanim nadzorom EU

	16.11.07 Brandovi Microsoft želi biti među vodećima u internet oglašavanju

	13.11.07 Istraživanja Zagreb: Konferencija o internet marketingu

	02.11.07 Prikazi knjiga Marketinški vodić

	02.11.07 Seminari, konferencije Održan XX. Kongres CROMAR-a

	30.10.07 Korisne informacije Financijski proizvodi i usluge na Internetu

	26.10.07 Istraživanja Rijeka: Otvoren kongres CROMAR

	25.10.07 Vijesti Seminar: Informiranje potrošača značajan je zadatak regulatora

	24.10.07 Tvrtke i tržišta Neto dobit Amazona porasla za 313 posto

	22.10.07 Istraživanja Najavljen 20. Kongres CROMAR-a

	19.10.07 Seminari, konferencije Najava: XX. međunarodni kongres CROMAR

	12.10.07 Brandovi Slovački Etarget širi poslovanje oglašavanja na internetu u zemljama Balkana

	19.09.07 Statistika Vrijednost hrvatskog telekom tržišta do 2009. godine 15 mlrd kuna

	21.08.07 Brandovi Google i Yahoo najomiljeniji Internet brandovi

	26.07.07 Istraživanja Po troškovima oglašavanja Hrvatska je srednje razvijena zemlja

	24.07.07 O marketingu AZTN: Javni poziv o koncentraciji Agrokora na tržištu nakon preuzimanja UNEX MPG-a

	05.07.07 Vijesti GfK: Na Internetu 38 posto hrvatskih građana

	19.06.07 Korisne informacije Besplatan bežični pristup internetu u središtu Rijeke

	15.06.07 Prehrambeni proizvodi Kellog mijenja nutricionističke i marketinške standarde

	11.06.07 Istraživanja Potrošači vladaju Internetom

	17.05.07 Seminari, konferencije Jack Welch na Adris Business Forumu

	17.05.07 Korisne informacije Iskon ponudio najbrži ADSL u Hrvatskoj

	15.05.07 Seminari, konferencije Adris Business Forum u Zagreb dovodi legendarnog Jacka Welcha

	18.04.07 Istraživanja Infoarena: Konferencija Customer Relationship Management Arena

	27.03.07 Seminari, konferencije Javne usluge u konkurentskom polju

	02.03.07 Seminari, konferencije Jack Welch u Zagrebu 17. svibnja

	02.02.07 Tvrtke i tržišta Styria će u Sloveniji jačati poziciju na internet tržištu

	27.01.07 Šira regija Zarada na internetu u EU do 2010. 8,3 milijardi eura

	21.01.07 Istraživanja Novinska web izdanja rastu geometrijskom progresijom

	14.01.07 Seminari, konferencije Prva hrvatska konferencija o Internet oglašavanju

	29.10.06 Osnove marketinga Kotler o marketingu: Kako stvoriti, osvojiti i gospodariti tržištima

Tražilica

	Upiši pojam

Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:

Anketa

	Hoće li 2016. godina napokon biti bolja?
		1. Svakako će biti bolja!
		2. Ne očekujem veće pozitivne pomake.
		3. Ne vjerujem da će biti bolja.