Suvremena.hr - - Web oglašavanje pod pojačanim nadzorom EU

Korisne informacije

26.11.2007. Web oglašavanje pod pojačanim nadzorom EU

Na internet je globalno usmjereno oko 6-7 posto oglašavanja

PARIZ - Ciljano on-line oglašavanje bit će podvrgnuto pooštrenom nadzoru Europske komisije koja strahuje da takav oblik oglašavanja predstavlja ozbiljan napad na privatnost korisnika, dok medijskim tvrtkama donosi snažan rast prihoda.

"To je vrlo osjetljiva tema koja bi mogla ući u naš radni program za iduću godinu", kazala je Gabriele Loewnau, viša pravna savjetnica njemačkog saveznog povjerenika za zaštitu podataka i čelnika savjetodavnog tijela EU za pitanja zaštite podataka pod nazivom Radna skupina za članak 29.

Europska je komisija na temelju preporuka te radne skupine zatražila od Googlea da skrati rok pohrane podataka o web pretraživanju na 18 mjeseci. Naime, prilikom svakog pojedinačnog pretraživanja web-a, kompjutor 'pamti' podatke o pretrazi pomoću takozvanih 'cookiesa' i prosljeđuje te informacije oglašivačima.

"Ciljano oglašavanje postat će naše ključno oruđe, koje će pomoći povećati naše prosječne prihode po korisniku", kazao je prošli tjedan Jean-Bernard Levy, izvršni direktor telekom i medijske grupacije Vivendi.

Pojačanom interesu Bruxellesa pridonijela je i peticija više od 13.000 korisnika Facebooka, koji se protive novom sustavu oglašavanja na toj mreži i obavještavanju članova o on-line kupnjama njihovih prijatelja. Iako se članovi mogu odlučiti za očuvanje privatnosti svojih transakcija, protivnici novoga sistema tvrde da je tu opciju lako previdjeti.

"Stranice poput Facebooka donose revoluciju u suvremenu komunikaciju, no moramo osigurati da su potrebe i prava na privatnost njihovih korisnika na prvome mjestu, ispred potreba korporativnih oglašivača", kazao je Adam Green, glasnogovornik američke grupacije za građanska prava MoveOn.org.

On-line oglašavanje najbrže je rastući segment oglašivačke industrije, s 25-postotnim rastom godišnje, što je preko pet puta više od recentnog prosječnog godišnjeg rasta svih medija zajedno.

Prema procjenama analitičara, na internet je globalno usmjereno oko 6-7 posto oglašavanja. Internetski divovi Google, njegov YouTube, te potom Yahoo i MySpace, redom su usmjereni na razvoj ciljanog oglašavanja radi poticanja rasta prihoda.

No, analitičari ističu da je potrebno uspostaviti ravnotežu između ostvarenih prihoda i zaštite privatnosti. "Oni moraju voditi računa o tome osigurati da ne krše pravo ljudi na privatnost, inače će im se ciljano oglašavanje obiti o glavu", kazao je Vincent Bonneau iz francuske grupacije za istraživanja telekom tržišta Idate. (H)