O marketingu
Seniko studio
Istraživanja
07.05.2012. HURA: Nastavlja se pad ulaganja u oglašavanje
Hrvatsko tržište oglašavanja prošle je godine s 1,65 milijardi kuna zabilježilo pad od 5 posto, čime se nastavio kontinuirani pad tog tržišta od 2009., a ni ove se godine ne očekuje preokret tog negativnog trenda nego dalji pad od minimalno 3 posto, podaci su i procjene Gospodarsko interesnog udruženja društava za tržišno komuniciranje-HURA.

Ističući da je riječ o procjenama, a ne stvarnoj vrijednosti tržišta, iz HURA-e naglašavaju i da se lanjskim padom tog tržišta Hrvatska svrstala među rijetke zemlje u Europi i svijetu koje zadnje tri godine bilježe pad ulaganja u oglašavanje po medijima.

U 2009. taj je pad u odnosu na prethodnu godinu iznosio, prema procjeni HURA-e, 18 posto, u 2010. se nastavio sa 6 posto, a u prošloj godini za spomenutih daljih 5 posto.

Prema vrstama medija najveći su gubitak prošle godine, od 16 posto, zabilježile tiskovine i to s 457 milijuna kuna uloženih u oglašavanje po tim medijima. To iz HURA-e objašnjavaju općim padom čitanosti te 'odljevu' oglašivačkih budžeta na internet, gdje su mjerljivi online budžeti rasli za čak 131 posto. No, kako navode, tu se još uvijek radi o relativno malim apsolutnim brojkama odnosno o 83 milijuna kuna.

Ulaganja u oglašavanje na radiju smanjene su za 11 posto, na 190 milijuna kuna, dok se u segmentu vanjskog oglašavanja bilježi pad od 7 posto, na 140 milijuna kuna, čemu očito nisu pomogli ni lanjski parlamentarni izbori koji tradicionalno povećaju potrošnju u tom tipu medija.

Najstabilnija ulaganja u oglašavanje i dalje su u Hrvatskoj na televizijama, gdje se s lanjskih 765 milijuna kuna zabilježio pad od tek 1 posto, ali i zadržala gotovo polovica ukupnog volumena oglašavanja po medijima u Hrvatskoj.

Razlog tome u HURA-i vide u najnižoj cijeni po dosegu, jer je po konzumaciji medija TV najjači s prosjekom od preko pet sati dnevno gledanja TV programa na ukupnoj populaciji.

Smanjenje budžeta za oglašavanje povezuju s okolnostima poput pada maloprodaje, niže kupovne moći stanovništva i općenito stanjem ekonomije, ali i situacijom među samim medijima i kontinuiranim padom cijena oglašavanja, što je rezultiralo činjenicom da je za isti broj oglasa potreban manji budžet.

U vezi takvih trendova iz HURA-e i ove godine prognoziraju nastavak pada tržišta oglašavanja napominjući da se rast može očekivati tek s ekonomskim oporavkom i rastom BDP-a, i to možda najranije početkom 2013. (H)

Povezani članci
12.09.16 Istraživanja
Zenith: Vrijednost oglašavanja u ovoj godini mogla bi porasti 4,4 posto
19.07.16 Istraživanja
Nastavlja se pozitivan trend ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima
21.07.15 Istraživanja
Zaustavljen pad ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima
23.09.13 Istraživanja
Što oglašivači misle o marketinškim agencijama
29.07.13 Odnosi s javnošću
Publicis i Omnicom udružili se u najveću oglašavačku kompaniju na svijetu
29.04.13 Vijesti iz svijeta
Očekuje se porast globalnog oglašavanja
02.10.12 Tvrtke i tržišta
Hrvatski projekt najbolji “startup” u Europi
21.09.12 Financije i gospodarstvo
Hrvatski Telekom najavio strateški sporazum s Googleom
22.08.12 Seminari, konferencije
HURA: Započinje druga sezona HOWtoWOW marketinške akademije
20.08.12 Korisne informacije
Internet: Protokol nove generacije
29.05.12 Vijesti iz svijeta
Povratak alkoholnih pića na američke ekrane
28.11.11 Korisne informacije
Za 43 posto anketiranih internet najkvalitetniji medij
29.05.11 Seminari, konferencije
Dodjelom nagrada završen festival oglašavanja IdejaX
18.05.11 Trgovina na malo
Novi oblik in store oglašavanja u Mercatoru
13.04.11 Seminari, konferencije
Konferencija o Internet oglašavanju i e-poslovanju
24.03.11 Seminari, konferencije
Predstavljena IdejaX - nacionalni festival oglašavanja
14.01.11 Vijesti iz svijeta
Mediji: Rast internet oglašavanja, a pad u printu
27.12.10 Istraživanja
SAD: Internetsko oglašavanje prestiglo tiskano
24.08.10 Vijesti iz svijeta
WPP povećao organske prihode
24.08.10 Odnosi s javnošću
Effie Awards 2010. - prijavljeno 40 oglašivačkih kampanja
11.06.10 Istraživanja
HURA: Pad oglašavanja u medijima 17 posto
14.05.10 Istraživanja
Oglašavanje na internetu u SAD-u poraslo 7 posto
02.04.10 Odnosi s javnošću
HURA svojim članicama: Ne sudjelujte na FESTO-u
17.02.10 Istraživanja
Deloitte: Online oglašavanje rast će po stopi od 17% godišnje
20.01.10 Financije i gospodarstvo
Deutsche Welle: Koliko koštaju vijesti?
19.01.10 Istraživanja
Jurin: Oglašavanje je postao nenaplativ biznis
21.12.09 Istraživanja
Oglašavačka industrija: 2010. godina okrupnjavanja
15.12.09 Odnosi s javnošću
HURA: Budžeti za oglašavanje u 2010. na razini ovogodišnjih
04.12.09 Istraživanja
Istraživanje: U 2010. budžeti za e-oglašavanje 93% veći
19.10.09 Financije i gospodarstvo
U drugoj polovici godine moguć oporavak potrošnje na oglašavanje
25.08.09 Financije i gospodarstvo
Oglašivačka industrija: Pad tiska 20%, rast TV-a 6,6%
14.04.09 Istraživanja
Potrošnja na oglašavanje u 2009. past će 7 posto
06.03.09 Tvrtke i tržišta
WPP: Pad dobiti 5,8 posto na 493 mil. eura
23.02.09 Financije i gospodarstvo
Deloitte: U 2009. kriza pogađa tiskovne medije
12.02.09 Seminari, konferencije
Sajam Web::INDUSTRIJA 2009
10.02.09 Seminari, konferencije
Web::Strategija 4 - jedinstveni marketinški doživljaj u ožujku
26.01.09 Seminari, konferencije
Prva SEO radionica u regiji
13.01.09 Seminari, konferencije
Web::Strategija 4 – Izgubljeni u kontekstu
09.12.08 Odnosi s javnošću
Održan HURA party
03.11.08 Korisne informacije
Internet sustiže televiziju
30.10.08 Istraživanja
Može li novina na webu biti profitabilna
07.10.08 Istraživanja
Snižena projekcija troškova oglašavanja u 2008.
13.02.08 Karijere
Slaven Fischer na čelu Uprave HURA-e
26.07.07 Istraživanja
Po troškovima oglašavanja Hrvatska je srednje razvijena zemlja
14.01.07 Seminari, konferencije
Prva hrvatska konferencija o Internet oglašavanju
15.12.06 Istraživanja
Raste moć oglašavanja na internetu
24.06.06 Osnove marketinga
Spajaju se Europlakat i Metropolis Media?
   
 
 
Tražilica
 
 
Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:
Anketa