Info
Seniko studio
Vijesti iz svijeta
29.05.2012. Povratak alkoholnih pića na američke ekrane
Velike televizijske mreže počinju jedna za drugom emitirati reklame za jaka alkoholna pića; oglašivači u Hrvatskoj još nisu počeli tražiti odobrenja za takvo oglašavanje, piše Poslovni dnevnik

Jedno od najpoznatijih alkoholnih pića Jägermeister već se desetljećima može naći u većini američkih barova, ali nikad ga se nije moglo vidjeti i na nekom od američkih televizijskih kanala donedavno, piše Poslovni dnevnik.

Jägermeister je osmi alkoholni brend u svijetu te na prvom mjestu uvoznih alkoholnih pića u SAD-u, a to mu godinama za rukom polazi bez televizijske kampanje. Ipak, njemački je proizvođač procijenio da je došlo vrijeme i za televiziju pa je ovoga svibnja prvi puta u povijesti u SAD-u emitiran Jägerov reklamni TV spot "Stronger bond".

Moramo na televiziju
"Smatrali smo da je bitno da se obratimo i povežemo s našom primarnom ciljnom skupinom potrošača, a to su muškarci između 21 i 29 godina. Da bi to uspjeli morali smo biti prisutni i na televiziji", poručila je Amanda Blanco, brend menadžerica za Jägermeister u SAD-u.

Tim potezom i Jägermeister se priklonio sve češćoj praksi proizvođača već prepoznatih brendova u SAD-u da svijest o svojim proizvodima i stvaranje "buzza" šire tradicionalnim kanalima.

Jedan od razloga zašto se to događa na američkom tržištu je taj što je ono postalo sve liberalnije glede pravila koji ograničavaju reklamiranje alkoholnih pića. Mreža CBS je, primjerice, lani počela emitirati reklame žestokih alkoholnih pića u kasnovečernjim terminima, a NBC je tu praksu preuzeo ovoga proljeća i alkohol reklamira nakon 23 sata kada je 90 posto gledatelja punoljetno.

U SAD-u je to moguće jer postoji samoregulacija industrije kojom je dopušteno reklamiranje piva, vina i alkoholnih pića ako je više od 71,6 posto publike starije od 21 godinu.

I u Hrvatskoj se reklame za pivo ili vino mogu vidjeti svakodnevno i to ne samo u kasnovečernjim satima, ali reklamiranje jakih alkoholnih pića zakonom zabranjeno je. "U pravilu je zakonom zabranjeno oglašavanje alkoholnih pića, ali pod nekim uvjetima može biti dopušteno", rekao nam Kamilo Antolović, predsjednik Suda časti Udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA) dodajući kako o uvjetima za to odlučuje nadležno ministarstvo.
Martini jedini u Hrvatskoj
Kako kaže Antolović, postoji prikladno i neprikladno vrijeme i medij za reklamiranje ne samo alkohola već i ostalih proizvoda koji nisu primjereni za neke ciljne skupine, ali postoji mogućnost da se neki proizvodi reklamiraju kasno, kada djeca nisu budna, ako to zakonodavac dopusti.

No, jedina zapažena kampanja koja se vrtjela na televiziji posljednjih godina bila je ona za Martini s Georgeom Clooneyem.

"Oglašivači se vjerojatno ne odlučuju zato što u kasnim večernjim satima nema toliko publike pa se uložena sredstva očigledno ne mogu vratiti", smatra Nikola Žinić, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić OM, dodajući da se jaka alkoholna pića mogu reklamirati na mjestu prodaje i u časopisima koji su fokusirani na odrasle te bi tako trebalo i ostati.

Što se Jägermeistera tiče, u Hrvatskoj ne planiraju televizijsku kampanju, a brend najčešće promoviraju na partyjima pod sloganom "Masterpiece of Nature".

Povratak nakon nekoliko desetljeća
U SAD-u se reklame alkoholnih pića nisu pojavljivale gotovo cijelo 20. stoljeće između ostalog i zbog zabrane samonametnute od industrije između 1948. i 1966. godine.

Ponovni povratak na male ekrane zabilježen je zadnjih nekoliko godina, a oglašivači su najveću priliku vidjeli u kabelskim televizijama na koje, prema nekim procjenama u SAD-u otpada čak 90 posto TV oglašavanja alkoholnih pića.

Prema uglednom američkom magazinu AdAge, u SAD-u je u 2010. na TV oglašavanje brendova alkoholnih pića potrošeno 142 milijuna dolara, što je čak 34 posto medijskog prostora za tu kategoriju proizvoda i što je veliki skok otprije pet godina kada je na TV oglašavanje potrošeno 102 milijuna dolara, odnosno 23 posto medijskog prostora u toj kategoriji.

Magazini su ipak u toj kategoriji još predvodnici s 41 posto udjela u medijskom oglašavanju u toj kategoriji. Iako je lani TV oglašavanje zabilježilo pad na 141 milijuna, prema Kantar Mediji, u 2012. opet bilježi rast. (Poslovni dnevnik)

Povezani članci
12.09.16 Istraživanja
Zenith: Vrijednost oglašavanja u ovoj godini mogla bi porasti 4,4 posto
08.08.16 Vijesti iz regije
Slovenija uvela manje trošarine za male proizvođače piva, vina i rakije
21.07.15 Istraživanja
Zaustavljen pad ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima
01.07.15 Promocije
Korlat Aronija Badela 1862 u Bruxellesu dobila nagradu za okus i kvalitetu
29.04.14 Vijesti iz svijeta
Jägermeister i dalje najprodavaniji biljni liker na svijetu
13.12.13 Vijesti
Građani zabrinuti zbog društvene tolerancije zloupotrebe alkoholnih pića
07.11.13 DOP
Predstavljena kampanja odgovornog konzumiranja alkohola
28.10.13 Vijesti
Osnovana Hrvatska udruga za samoregulativu tržišnih komunikacija (SRO)
29.07.13 Odnosi s javnošću
Publicis i Omnicom udružili se u najveću oglašavačku kompaniju na svijetu
09.05.13 Brandovi
Badel Domaći: Novo ime sa starim odlikama
29.04.13 Vijesti iz svijeta
Očekuje se porast globalnog oglašavanja
18.02.13 Tvrtke i tržišta
Badel 1862 i Underberg AG potpisali ugovor o distribuciji za Hrvatsku
23.01.13 Strateški savezi
Badel 1862 ekskluzivni distributer Marie Brizarda za Hrvatsku
11.10.12 Vijesti iz svijeta
Italija povisuje starosnu granicu za kupnju alkohola
02.10.12 Tvrtke i tržišta
Hrvatski projekt najbolji “startup” u Europi
01.10.12 Seminari, konferencije
Zagreb: Održana radionica o jakim alkoholnim pićima
21.09.12 Financije i gospodarstvo
Hrvatski Telekom najavio strateški sporazum s Googleom
19.09.12 Vijesti
Jakovina: Becherovka u hrvatskim dućanima sigurna
20.08.12 Korisne informacije
Internet: Protokol nove generacije
20.08.12 Karijere
Umro nasljednik tvrtke Pernod Ricard
27.07.12 Sajmovi i izložbe
Svarog vodka osvojila srebrnu medalju na svjetskom natjecanju
06.06.12 Vijesti iz svijeta
Diageo ulaže milijardu funti u proizvodnju viskija
07.05.12 Istraživanja
HURA: Nastavlja se pad ulaganja u oglašavanje
26.04.12 Tvrtke i tržišta
Zvečevo: Dobit 784,2 tisuća kuna
14.03.12 Vijesti iz regije
Slovensko ministarstvo financija predlaže veće trošarine na pivo i alkohol
12.03.12 Tvrtke i tržišta
Badel 1862 povećao tržišni udjel
01.03.12 Sajmovi i izložbe
Hrvatski vinari na sajmu "ProWein 2012"
20.02.12 Tvrtke i tržišta
Badel 1862: Operativna dobit 7,75 milijuna kuna
16.01.12 Vijesti iz svijeta
Poljska: Povećanje cijena alkohola za vrijeme EURA 2012
10.01.12 Financije i gospodarstvo
Vlada: Trenutačno se ne razmatra poskupljenje cigareta
06.12.11 Promocije
U 2011. zabilježen porast vožnje pod utjecajem alkohola
28.11.11 Korisne informacije
Za 43 posto anketiranih internet najkvalitetniji medij
03.11.11 Tvrtke i tržišta
Maraska smanjila gubitak
21.09.11 DOP
Edukativna radionica posvećena prevenciji maloljetničke konzumacije alkohola
15.09.11 Tvrtke i tržišta
Dobit proizvođača likera Becherovka povećana za 16 posto
13.09.11 Vijesti iz svijeta
Izvoz škotskog viskija porastao 22 posto
25.08.11 Tvrtke i tržišta
Godišnja dobiti Diagea skočila 17 posto
18.05.11 Trgovina na malo
Novi oblik in store oglašavanja u Mercatoru
13.04.11 Seminari, konferencije
Konferencija o Internet oglašavanju i e-poslovanju
24.03.11 Seminari, konferencije
Predstavljena IdejaX - nacionalni festival oglašavanja
14.01.11 Vijesti iz svijeta
Mediji: Rast internet oglašavanja, a pad u printu
27.12.10 Istraživanja
SAD: Internetsko oglašavanje prestiglo tiskano
30.08.10 Neprehrambeni proizvodi
Potrošnja domaćih alkoholnih pića smanjena 28 posto
24.08.10 Vijesti iz svijeta
WPP povećao organske prihode
11.06.10 Istraživanja
HURA: Pad oglašavanja u medijima 17 posto
14.05.10 Istraživanja
Oglašavanje na internetu u SAD-u poraslo 7 posto
17.02.10 Istraživanja
Deloitte: Online oglašavanje rast će po stopi od 17% godišnje
20.01.10 Financije i gospodarstvo
Deutsche Welle: Koliko koštaju vijesti?
19.01.10 Istraživanja
Jurin: Oglašavanje je postao nenaplativ biznis
21.12.09 Istraživanja
Oglašavačka industrija: 2010. godina okrupnjavanja
04.12.09 Istraživanja
Istraživanje: U 2010. budžeti za e-oglašavanje 93% veći
19.10.09 Financije i gospodarstvo
U drugoj polovici godine moguć oporavak potrošnje na oglašavanje
25.08.09 Financije i gospodarstvo
Oglašivačka industrija: Pad tiska 20%, rast TV-a 6,6%
14.04.09 Istraživanja
Potrošnja na oglašavanje u 2009. past će 7 posto
06.03.09 Tvrtke i tržišta
WPP: Pad dobiti 5,8 posto na 493 mil. eura
23.02.09 Financije i gospodarstvo
Deloitte: U 2009. kriza pogađa tiskovne medije
30.10.08 Istraživanja
Može li novina na webu biti profitabilna
07.10.08 Istraživanja
Snižena projekcija troškova oglašavanja u 2008.
06.05.08 Trgovina na malo
Tomašković: Trošarine na duhanske proizvode nisu diskriminirajuće
21.02.08 Zdravlje
Tesco traži veće cijene alkoholnih pića
17.09.07 Neprehrambeni proizvodi
Hrvatski duhani: Obrano 50 posto očekivanog uroda
28.08.07 Tvrtke i tržišta
Hrvatski duhani počeli otkup
26.07.07 Istraživanja
Po troškovima oglašavanja Hrvatska je srednje razvijena zemlja
25.05.07 Trgovina na veliko
Adris stekao 88,27 posto udjela u Duhanu
24.04.07 Trgovina na veliko
Adris: namjera objave ponude za preuzimanje Duhana Rijeka
31.01.07 Prehrambeni proizvodi
Na pomolu konačni rasplet spora oko votke u EU
04.01.07 Zdravlje
Veza između opijanja i depresije snažnija u žena, nego u muškaraca
20.12.06 Zdravlje
Umjerena konzumacija alkohola štiti od artritisa?
14.12.06 Zdravlje
Mozak se može oporaviti od oštećenja uzrokovanih alkoholom
09.12.06 Zdravlje
Alkohol je glavni uzrok smrti u Finskoj
28.11.06 Izvoz
Ministri financija EU ponovno o trošarinama na alkohol
13.10.06 Propisi
Postupak protiv članica zbog kršenja zabrane oglašavanja duhanskih proizvoda
08.09.06 Šira regija
EU razmatra nova ograničenja konzumacije alkohola
29.07.06 Neprehrambeni proizvodi
Hrvatska na petom mjestu po uživanju alkohola u Europi
   
 
 
Tražilica
 
 
Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:
Anketa