25.08.2009.
Oglašivačka industrija: Pad tiska 20%, rast TV-a 6,6%
Prema riječima Andree Šumanovac, generalne direktorice Unex MPG/Unex Grupe, rezultati poslovanja Agencije ostali su na otprilike istoj razini
Prema podacima MediaNeta u Hrvatskoj je u prvih sedam mjeseci zabilježen tek 0,25 postotni rast prihoda od oglašavanja. Pri tome je važna ograda, da su podaci izračunati na osnovi službenih cjenika, koji ne uključuju popuste, a naprosto je zbrojen broj oglasa u praćenim medijima – TV-u, tisku i vanjskom oglašavanju.
Drugim riječima, ako su popusti veći nego što su bili prošle godine, to znači da prihod od oglašavanja možda I nije rastao, nego je padao.
Brojke koje MediaNet navodi ipak mogu biti pokazatelj trendova hrvatskoj industriji oglašavanja.
|
Ukupna vrijednost oglašavanja u sva tri medija uključujući i srpanj 2009. iznose 3,83 milijarde kuna, dok je za isto razdoblje 2008., prema MediaNetu na oglašavanje bilo utrošeno 3,82 milijardi kuna. Rast iznosi oko 10 milijuna kuna.
Prema riječima Andree Šumanovac, generalne direktorice Unex MPG/Unex Grupe, jedne od najvećih marketinških agencija u Hrvatskoj, i njihovi rezultati u prvih šest mjeseci odgovaraju onima iz istog razdoblja prošle godine.
"Rezultati poslovanja Agencije ostali su na otprilike istoj razini, s obzirom na raznorodnost industrija naših klijenata. Neki su klijenti, naime, smanjivali proračune, neki ostali na istoj razini, ali smo ove godine osvojili i neke nove klijente."
Preraspodjela kolača
Kada je međutim riječ na koji su način ta sredstva raspoređivana po medijima, razumljiva je zabrinutost izdavača tiskovina. Naime u istom je periodu zabilježen rast oglašavanja na TV-u, i inače najdominantnijem mediju u industriji oglašavanja, i to za 6,6 posto, odnosno za gotovo 190 milijuna kuna.
Istovremeno oglašivači su na tiskane medije, ponovno uz ogradu da je izračun rađen na temelju službenih cjenika pojedinih medija, bez ikakvih popusta, utrošili gotovo 175 milijuna kuna manje, što je pad od 20,2 posto.
I vanjsko oglašavanje doživjelo je smanjenje prihoda, no oni su, u odnosu na tiskane medije, smanjeni samo 2,6 posto. Televizijsko je oglašavanje sa 73,9 posto u 2008. poraslo na 78,6 posto, dok je istovremeno zabilježen pad udjela oglašavanja u tisku sa 22,6 posto na 18 posto.
Govori se kako kompanije sve više ulažu u PR, na uštrb oglašavanja, osobito u ovo vrijeme krize. Šumanovac kaže kako te dvije komunikacijske discipline moraju biti u suglasju kako bi se postigli očekivani rezultati. "U Unex Grupi, osim specijalizirane tvrtke za zakup i planiranje medija Unex MPG, uspješno djeluju i Euro RSCG Zagreb - kreativna agencija, te Unex Communications, kao specijalizirani servis u području PR-a, koja bilježi rast i sve veći broj klijenata. No, to se ne odvija na račun investicija u ostale oblike oglašavanja, već kao planirani zasebni segment u sklopu poslovnih strategija klijenata."
|
Kako kaže Andrea Šumanovac, najveći klijenti UNEX MPG-a i Unex Grupe, dolaze iz prehrambene industrije, retaila, automobilske industrije, farmacije i financija i ti sektori čine najveći udio u ukupnom prometu tvrtki.
I prema podacima MediaNeta najveći oglašivači dolaze upravo iz tih sektora. Prema njihovim podacima prvih pet samo iz sektora pošta i telekomunikacija u prvih je sedam mjeseci na oglašavanje utrošilo 490 miljuna kuna (Vip net, Tele 2, T-Mobile, T-Com, Vip i Vodafon), dok je prvih pet iz sektora kozmetike utrošilo 300 milijuna kuna.
U Hrvatskoj još uvijek bez mjerenja učinka
Globalna kriza, dakako, odrazila se i na industriju oglašavanja u svijetu. Tako se procjenjuje da će u SAD-u prihodi od oglašavanja ove godine biti niži za više od 14 posto.
Prema procjenama savjetničke kuće Nielsen u SAD-u prihodi od oglašavanja u ovoj bi godini agencijama za marketing mogli donijeti 161 milijardu dolara nakon prošlogodišnjih 189 milijardi dolara, pri čemu bi pad prihoda trebao pogoditi sva područja oglašavanja.
Dosad najmanje pogođeni prihodi od oglašavanja na internetu mogli bi ove godine pasti za 2,2 % (pad u prvom kvartalu bio je gotovo 4 %), dok bi tradicionalni mediji, poput radija ili dnevnih listova trebali ostvariti pad prihoda od oglašavanja od 21,8 % i 26,5 %.
Osim globalnom gospodarskom krizom pad prihoda u ovoj godini može se objasniti izostankom velikih sportskih ili političkih događaja, poput Olimpijskih igara ili američkih predsjedničkih izbora koji su prošle godine jednokratno podigli ulaganja u oglašavanje, ali zasigurno i promijenjenim navikama kupaca, koji za svoj novac danas traže značajnije veći angažman agencija za oglašavanje.
Na promjenu poslovnih trendova najbolje ukazuju primjeri Coca Cole i Procter & Gamblea, koji marketinške ugovore s agencijama temelje na naknadnoj uspješnosti svojih najuspješnijih marki.
Coca Cola na bazi rezultata svojih 400 marki, a Procter & Gamble za svojih 12 marki i tek nakon rezultata prodaje tih proizvoda agencijama su plaćeni bonusi u vrijednosti do 30 % ugovora (Coca Cola) ili se ostale aktivnosti plaćaju prema vremenu koje agencija uloži u reklamu (Procter & Gamble).
Generalne direktorice Unex MPG/Unex Grupe Šumanovac kaže kako oni nemaju takve vrste poslovnog odnosa sa svojim klijentima. "Za sada radimo na principu unaprijed dogovorene agencijske naknade, visina koje ovisi o vrsti usluge koju pružamo i obimu posla koji za dotičnog klijenta radimo." (Bankamagazin)
|
|
|
|