Suvremena.hr - - Trgovačka kampanja "Slovenija, moja dežela" izaziva kontroverze

Facebook Twitter LinkedIn Google+ RSS

Međunarodno poslovanje

Trgovina

Robe

Edukacija

Potrošači

O marketingu

Info

Naslovnica

Naslovnica >> Info >> Vijesti iz regije

Subota, 27.04.2024

Info

Carine

Inspekcijske službe

Ekologija

Korisne informacije

Karijere

Financije i gospodarstvo

Sajmovi i izložbe

Zaposlenost / plaće

Korisni linkovi

Osiguranja

Statistika

Zdravlje

Vijesti iz svijeta

DOP

Vijesti iz regije

Seniko studio

Kontakt

Oglašavanje

Časopis

O nama

Impressum

Vijesti iz regije

06.03.2012. Trgovačka kampanja "Slovenija, moja dežela" izaziva kontroverze

Opsežna reklamna kampanja "Slovenija, moja dežela", koju je jedan strani trgovački lanac početkom ožujka pokrenuo u susjednoj državi, izaziva emocijama nabijene reakcije, ali i polemike o zaštiti starih autorskih prava.

U želji da približi domaćim kupcima svoju liniju proizvoda naručenih kod domaćih proizvođača multinacionalna tvrtka "Spar" otkupila je od marketinške agencije "Studio marketing" za nepoznat iznos pravo na obnovu reklamne akcije koju je ista agencija 1986. godine napravila za Gospodarsku komoru Slovenije.

Veliki reklamni plakati i tv spotovi kojima se kupci pozivaju u "Sparove" trgovine sada sablažnjuju dio starije generacije koja misli da je slogan "Slovenija, moja dežela", sa simbolima poput lipova lista i konja lipicanca, trebalo na vrijeme zaštititi kao "dio nacionalne kulturne baštine", navode slovenski mediji.

Marketinški stručnjak Janez Damjan rekao je za ljubljansko "Delo" od utorka da su se u vrijeme nastanka izvorne akcije "Slovenija, moja dežela" Slovenci s tim sloganom i simbolom lipova lista na nacionalnoj razini snažno identificirali u vrijeme nacionalnog preporoda sredinom 80-ih godina te da se sada radi o zloporabi emocionalnih simbola. "Ovakav gerilski retromarketing stranom bi se trgovačkom lancu mogao vratiti kao bumerang", ocijenio je Damjan.

Iako u Studiju marketing, koje je nekoć djelovalo u okviru novinsko-izdavačke kuće "Delo" ali je u međuvremenu privatizirano, tvrde da su s autorima postigli nagodbu, neki među njima nisu zadovoljni te tvrde da je pravo na brend "Slovenija, moja dežela" lani već bilo prodano nacionalnoj turističkoj organizaciji za 60.000 eura pa je sadašnja reklamna akcija "Spara" tim problematičnija.

"Radi se o vulgarnom marketinškom pristupu", rekao je za Slovenski radio nekadašnji kreativni direktor u Studiju marketing i bivši glavni urednik "Dela" Jure Apih. On smatra da bi država izraz "dežela" trebala zaštititi ili ograničiti pravo na njegovo korištenje, na jednak način kako to učinila s imenom Slovenija, što je regulirano zakonom pa tvrtke koje u naslovu žele imati naziv države moraju za to zatražiti posebnu dozvolu. Apih tvrdi da su ga mnogi ljudi nazvali nakon što su se "Sparovi" reklamni spotovi "Slovenija, moja dežela" počeli prikazivati na televiziji i da su mu izražavali svoje ogorčenje.

Izvorni autor izraza "Slovenija, moja dežela", književnik Zdravko Duša, izjavio je za Slovenski radio da ga nitko nije konzultirao smije li "Spar" koristiti njegovu ideju te da je i za svoj autorski prilog 1986. godine bio nagrađen samo simbolično. Izraz "dežela" (što na slovenskom izvorno znači zemlja ili pokrajina) zahvaljujući njemu u cijeloj je nakadašnjoj Jugoslaviji bio postao sinonim za Sloveniju i svi su se Slovenci tada s njime identificirali, rekao je Duša.

Književnik koji je odavno napustio nekoć najpoznatiju slovensku agenciju za marketing tvrdi da "simboli" predstavljaju "simbolično vezivo" svake nacije pa se ne bi smjeli olako prodavati, kako se to u ovom slučaju dogodilo s "deželom" i lipovim listom. (H)

Povezani članci

	04.08.16 Trgovina na malo Eurostat: Promet u trgovini na malo u EU u lipnju blago smanjen

	04.11.14 Tvrtke i tržišta "Dnevnik": Više hrvatskih investitora želi kupiti najvećeg slovenskog pekara

	28.10.13 Tvrtke i tržišta Mlinar u igri za preuzimanje slovenskog Žita

	21.06.13 Tvrtke i tržišta Slovenija razmatra prodaju udjela u 15 poduzeća

	10.05.13 Vijesti iz regije Slovenija od 1. srpnja povećava stope PDV-a

	12.02.13 Financije i gospodarstvo Rekordan gubitak slovenskog bankarskog sektora

	09.10.12 Vijesti iz regije Slovenija: Povećanje stope PDV-a i porezi na financijske usluge

	03.10.12 Trgovina na malo Stagnacija prometa u europskoj maloprodaji

	05.09.12 Vijesti iz svijeta Pad prometa u trgovini na malo u eurozoni

	28.08.12 Vijesti iz regije Kuhar: Marže na hranu u Sloveniji najviše u EU-u

	03.08.12 Vijesti iz regije Moody's snizio kreditni rejting Slovenije za tri stupnja

	13.07.12 Vijesti iz regije NLB u provaliji od 1,5 mlrd eura

	12.07.12 Vijesti iz regije Žito prodaje Gorenjku, mogući kupci Zvečevo, Kraš i Swisslion Takovo

	28.06.12 Vijesti iz regije Slovenija 'izbrisanima' mora platiti 500 mil eura!

	04.04.12 Trgovina na malo U CEE regiji sve popularniji moderni formati trgovina

	05.03.12 Vijesti iz regije Šušteršič: Interesi Mercatora i Agrokora se mogu uskladiti

	03.02.12 Vijesti iz regije Konkurentnost Slovenije kritično pala

	18.01.12 Vijesti iz regije MK Group povećala ponudu za ljubljansko Žito

	11.01.12 Vijesti iz regije Izvoz Slovenije porastao 13 posto

	06.01.12 Vijesti iz regije Slovenski predsjednik za mandatara predložio Jankovića

	29.12.11 Vijesti iz regije Inflacija u Sloveniji povećana na dva posto

	23.12.11 Vijesti iz regije Moody's snizio kreditni rejting Slovenije

	05.12.11 Vijesti iz regije Janković pobjeđuje na slovenskim izborima

	30.11.11 Vijesti iz regije Slovenski BDP u trećem kvartalu smanjen nakon 15 mjeseci rasta

	28.11.11 Vijesti iz regije OECD: Rast BDP-a u Sloveniji iduće godine 0,3 posto

	25.10.11 Vijesti iz regije Standard u Sloveniji mogao bi pasti 20 posto

	05.10.11 Vijesti iz regije U Sloveniji usporavanje gospodarskog rasta

	21.09.11 Vijesti iz regije Pala slovenska vlada

	31.08.11 Vijesti iz regije Slovenija: Godišnji rast BDP-a jedan posto

	19.08.11 Trgovina na malo Slovenija idućeg tjedna dobiva "kodeks" u prehrambenom lancu

	17.08.11 Zaposlenost / plaće Prosječna plaća u Sloveniji blizu 1.000 eura

	11.08.11 Vijesti iz regije Slovenija: Država neće pomoći zaduženima u švicarcu

	13.06.11 Vijesti iz regije Slovensko tržište kapitala: Mercator u središtu pozornosti

	06.06.11 Vijesti iz regije GfK: 60 posto slovenskih kućanstava u plusu

	25.05.11 Vijesti iz regije Slovenija: OECD snizio prognozu rasta BDP-a

	16.05.11 Vijesti iz regije Lani s gubitkom poslovala trećina slovenskih poduzeća

	11.05.11 Trgovina na malo Može li iz EU-a stići bolja ponuda za Mercator?

	31.01.11 Trgovina na malo Slovenija: Trgovačke marže glavni krivac za poskupljenja

	18.01.11 Vijesti iz regije U Sloveniji skuplja hrana

	26.08.10 Trgovina na malo Tržišni udio slovenskih diskonata porastao za 9,4%

	02.01.09 Trgovina na malo U 2009. se očekuje kolaps više od 1.600 trgovaca na malo

	05.12.07 Trgovina na veliko Slovenija: 110 tisuća građana kupuje dionice NKBM-a

	16.11.07 Zaposlenost / plaće Nezaposlenost u Sloveniji 7,2 posto

	17.10.07 Zaposlenost / plaće Slovenija: U kolovozu stopa nezaposlenosti pala na 7,4 posto

	12.09.07 Vijesti JMZV: Gospodarski odnosi Hrvatske i Slovenije su dobri

	10.09.07 Statistika Slovenski rast u drugom kvartalu 5,9 posto

	20.08.07 Statistika Slovenija: U lipnju stopa nezaposlenosti 7,5 posto

	06.08.07 Izravna strana ulaganja Srbija i BiH najzanimljivije slovenskim investitorima

	26.07.07 Statistika Slovenski gospodarski rast ove godine veći od 4,7 posto

	31.05.07 Šira regija Slovenija: Najveći mjesečni porast cijena od uvođenja eura

	06.05.07 Šira regija EU pohvaljuje Sloveniju za učinkovit prelazak na euro

	16.04.07 Šira regija Slovenci sve više žive na dug

	30.01.07 Vijesti iz svijeta Slovenija: prošlogodišnji ekonomski rast 5,1 posto

	16.01.07 Šira regija Slovenija ne očekuje povećanu inflaciju zbog eura

	11.01.07 Šira regija Uvođenje eura raduje Slovence, pomicanje schengenske granice ih brine

	08.01.07 Trgovina na malo Slovenija: Hoće li euro promijeniti potrošačke navike?

	04.01.07 Uvoz Slovenskim izvoznicima povoljniji uvjeti na hrvatskom i zapadnobalkanskom tržištu

	04.01.07 Zdravlje Slovenija uvodi nove restrikcije za pušače

	27.12.06 Šira regija Slovenija: euro donosi promociju, prednosti, ali i brige

	12.10.06 Trgovina na malo Trgovine u Sloveniji od 1. studenog opet mogu slobodno raditi nedjeljom

Tražilica

	Upiši pojam

Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:

Anketa

	Hoće li 2016. godina napokon biti bolja?
		1. Svakako će biti bolja!
		2. Ne očekujem veće pozitivne pomake.
		3. Ne vjerujem da će biti bolja.