Suvremena.hr - - Dawson: Inovacija je srž uspjeha maloprodaje

Facebook Twitter LinkedIn Google+ RSS

Međunarodno poslovanje

Trgovina

Robe

Edukacija

Potrošači

O marketingu

Info

Naslovnica

Naslovnica >> Edukacija >> Seminari, usavršavanja

Četvrtak, 25.04.2024

Edukacija

Alternativne (privatne)

Seminari, usavršavanja

O srednjim školama - vijesti

Više i visoke škole (državne)

Prikazi knjiga

Seniko studio

Kontakt

Oglašavanje

Časopis

O nama

Impressum

Seminari, konferencije

16.10.2008. Dawson: Inovacija je srž uspjeha maloprodaje

John Dawson

Za uspjeh je potrebna hrabrost za uvođenje novih tehnika i pristupa koji su prilagođeni različitim tržištima

Govoreći o suvremenim trendovima u maloprodaji na Četvrtom maloprodajnom forumu, koji se u organizaciji Internacionalnog centra za profesionalnu edukaciju i časopisa Progressive magazin održao danas u Zagrebu, John Dawson, jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za nove trendove i inovacije u maloprodaji, na primjerima vodećih svjetkih retailera – Walmarta, Tesca i Carrefoura – pokazao je kako je upravo inovativnost ključ njihovog uspjeha na tržištu.

Inovacija u maloprodaji za Dawsona znači 'natjecati se u onome u čemu si drugačiji' te predstavlja srž poslovnog uspjeha velikih maloprodajnih lanaca.

Očituje se u nekoliko različitih područja. Na prvome mjestu je razvijanje novih formata prodajnih objekata planski osmišljenih i prilagođenih zahtjevima područja u kojem se nalaze (urbana ili ruralna sredina) te profilu ciljne skupine potrošača u tom području.

Potom je važno preuzeti kontrolu nad brandom te marketinški upravljati njegovim razvitkom. Dawson pritom naglašava kako se radi o sveobuhvatnom procesu u kojem je neophodno integrirati brandiranje proizvođača (tvrtke), prodajnog objekta te napose samog proizvoda.

Rast maloprodajnih lanaca u ne tako davnom vremenu ograničavali su kapaciteti tržišta. Danas, pak, takvih limita više nema, smatra Dawson, jer lanci jednostavno poslovanje presele u nove zemlje.

„Prirodan je to proces rasta od nacionalnih, međunarodnih do globalnih igrača na otvorenom svjetskom tržištu kojima limiti mogu biti samo vlastita neinventivnost. Uspješni lanci svoj uspjeh ne uzimaju zdravo za gotovo, već konstantno provode istraživanja tržišta, navika potrošača te primjenjuju prilagođen pristup svakom od nacionalnih tržišta imajući u vidu specifičnosti koje na njemu vladaju“, rekao je.

U maloprodaji prepoznaje dva elementa kojima pridaje podjednaku važnost: potrošač i proizvod, te poručuje kako je potrebno zaobići sve prepreke koje se mogu pojaviti u postupku kreiranja njihove međusobne veze.

Reakcija pri kreiranju prodajne politike, što je neprekidan proces, mora biti jednako brza koliko i kreativna jer se tako usmjerenim inovativnim pristupom omogućava povećanje ukupne produktivnosti poslovanja, zaključio je Dawson.

Povezani članci

	12.05.11 Seminari, konferencije Zagreb: 6. maloprodajni forum u duhu inovacije

	19.03.09 Seminari, konferencije Kako kupac doživljava brend ključno je za afirmaciju proizvoda

	04.03.09 Seminari, konferencije Shaun Smith u Zagrebu!

	05.06.08 Seminari, konferencije Tom Peters na Adria Business Forumu

	14.05.08 Seminari, konferencije Fitz-Enz: Ljudski resursi su kratkoročni trošak, ali dugoročni profit

	29.02.08 Seminari, konferencije Klasični mediji gube marketinšku bitku s internetom

	17.05.07 Seminari, konferencije Jack Welch na Adris Business Forumu

	15.05.07 Seminari, konferencije Adris Business Forum u Zagreb dovodi legendarnog Jacka Welcha

	27.03.07 Seminari, konferencije Javne usluge u konkurentskom polju

	02.03.07 Seminari, konferencije Jack Welch u Zagrebu 17. svibnja

	14.01.07 Seminari, konferencije Prva hrvatska konferencija o Internet oglašavanju

Tražilica

	Upiši pojam

Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:

Anketa

	Hoće li 2016. godina napokon biti bolja?
		1. Svakako će biti bolja!
		2. Ne očekujem veće pozitivne pomake.
		3. Ne vjerujem da će biti bolja.