Suvremena.hr - - Superbrands Summit: važnost emocionalnog brandinga

Facebook Twitter LinkedIn Google+ RSS

Međunarodno poslovanje

Trgovina

Robe

Edukacija

Potrošači

O marketingu

Info

Naslovnica

Naslovnica >> Edukacija >> Seminari, usavršavanja

Utorak, 23.04.2024

Edukacija

Alternativne (privatne)

Seminari, usavršavanja

O srednjim školama - vijesti

Više i visoke škole (državne)

Prikazi knjiga

Seniko studio

Kontakt

Oglašavanje

Časopis

O nama

Impressum

Seminari, konferencije

10.04.2007. Superbrands Summit: važnost emocionalnog brandinga

U središtu modernog brandinga je potrošač kojemu se robne marke prilagođavaju, za razliku od klasičnog pristupa u kojem su se potrošačke navike nastojale oblikovati u skladu s tipiziranim proizvodima.

Istaknuto je to na današnjoj konferenciji Superbrands Summit, koju su organizirali Institucionalni centar za profesionalnu edukaciju i međunarodno udruženje Superbrands.

Glavni govornik na konferenciji je Francuz Marc Gobe, autor koncepta emocionalnog brandinga i autor bestsellera 'Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People.

Njegova glavna ideja je da poslovni svijet u kojem dominira logika dobiti i svijet potrošača, u kojem dominiraju emocije, treba povezati, a najbolji put ka tome je, prema njegovom mišljenju, u otkrivanju emocionalnih kodova prema kojima potrošači oblikuju izbor.

Stoga je, kaže Gobe, glavno oruđe uspješnog modernog brandinga emocionalna naracija o proizvodu putem koje se potrošačima šalju poruke o prednostima proizvoda i njegovoj sukladnosti sa karakteristikama potrošačeve osobnosti.

Ta naracija ne mora biti samo verbalna, već se poruke koje oblikuju neku robnu marku, mogu plasirati oblikom pakovanja, upotrebom posebnih boja i drugim dizajnerskim zahvatima.

Takav pristup, kaže Gobe, rezultira većom humanošću proizvoda, koja proizlazi iz poštovanja individualnosti potrošača, nasuprot uniformnosti ponude koja je bila glavna karakteristika klasičnog brandinga.

Na konferenciji Superbrands Summit, uz emocionalni branding teme su još stvaranje i upravljanje najvrjednijim svjetskim brandovima, izazovi globalnog brand managementa te razvoj lokalnih brandova.

Međunarodna organizacija Superbrands osnovana je u Velikoj Britaniji 1994. godine. Prisutna je u 60 zemalja, a u Hrvatskoj djeluje od prošle godine. Bavi se identifikacijom i imenovanjem iznimnih robnih marki, pruža usluge savjetovanja te analizira rezultate robnih marki na svjetskim tržištima. (H)

Povezani članci

	20.04.15 Vijesti Arena Centar ponovo najbolji shopping centar na domaćem tržištu

	07.02.12 Sajmovi i izložbe Na izložbi "Histria 2012." u Puli 200 izlagača

	22.03.11 Vijesti Superbrands za hrvatske potrošače prepoznatljiv znak kvalitete i povjerenja

	22.01.11 Brandovi Dodijeljene nagrade Superbrands Croatia 2010

	28.01.10 Brandovi Status "Superbrands" za 67 hrvatskih robnih marki

	18.09.09 Brandovi Najvredniji svjetski brandovi i dalje Coca-Cola i IBM

	14.07.08 Brandovi Zvijezda i Vegeta i dalje najjače robne marke

	03.06.08 Brandovi Podravka, Čokolino i Vegeta - Superbrandovi u BiH

	21.05.08 Brandovi Brand Finance: INA najvredniji hrvatski korporativni brend

	09.05.08 Korisne informacije Održan prvi dan kreativnosti i inovativnosti

	17.04.08 Brandovi Brandstorm konferencija: Lokalna tradicija brendova su resurs koji treba iskoristiti

	07.04.08 Brandovi Argeta i Violeta i dalje dvije najjače robne marke u BiH

	30.07.07 Brandovi Coca-Cola, Microsoft i IBM i dalje najvrjedniji brandovi

	04.07.07 Brandovi Istraživanje: Zvijezda biljno ulje najjača robna marka u Hrvatskoj

	22.05.07 Brandovi U Hrvatskoj 98 robnih marki u statusu superbranda

Tražilica

	Upiši pojam

Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:

Anketa

	Hoće li 2016. godina napokon biti bolja?
		1. Svakako će biti bolja!
		2. Ne očekujem veće pozitivne pomake.
		3. Ne vjerujem da će biti bolja.