O marketingu
Seniko studio
Istraživanja
20.11.2012. Osiguranje, proizvod niske uključenosti, a velikog potencijala
Od 2000. godine GfK kontinuirano prati razvoj tržišta banaka i osiguranja u regiji centralne i istočne Europe. Nakon izbijanja krize u 2008. godini poslovanje u bankovnom sektoru suočava se s nizom negativnih kretanja u ovoj regiji. A što se događa s osiguranjem? Je li kriza i tu uzrokovala promjene slično kao i kod banaka?

GfK, jedna od najvećih istraživačkih kuća u svijetu, svake godine u regiji centralne i istočne Europe prikuplja važne pokazatelje s tržišta osiguranja stvarajući tzv. „Insurance Service“ bazu podataka. Ti uvidi pomažu našim poslovnim partnerima u spoznavanju lokalnih, ali i regionalnih specifičnosti kako bi što bolje prilagodili svoje poslovanje u ovim nestabilnim gospodarskim vremenima.

Na dva ključna pokazatelja dobivaju se stabilni rezultati; udio stanovništva s različitim osiguranjima imovine (kuća, stan, predmeti u kućanstvu, auto) u regiji centralne i istočne Europe iznosio je 41% u 2008. godini i do 2011. godine nije se značajnije promijenio – iznosi 42%.

Nije se mijenjao niti udio stanovništva s različitim osobnim osiguranjima (npr. životna osiguranja, osiguranja od nezgoda, zdravstvena osiguranja) – 27% u 2008. godini i 26% u 2011. godini.

Međutim, razvoj tržišta osiguranja povezan je s financijskim sektorom. Rastislav Kocan, regionalni voditelj GfK financijskog tima, komentira situaciju: „U vremenima nesigurnosti, ljudi su sve više i više usmjereni na kontrolu vlastite potrošnje.

Osiguranja su proizvodi niske uključenosti i ljudi su spremniji prvo se odreći upravo takvih proizvoda. Ipak, procjenjuje se veliki potencijal za tržište osiguranja u cijelog regiji centralne i istočne Europe, posebno za privatno mirovinsko osiguranje.“
Najveći potencijal za osiguravajuća društva je stanovništvo u dobi do 30 godina; u toj dobnoj skupini njih 26% ima neku vrstu osobnog osiguranja, a njih 39% ima neko osiguranje imovine (najčešće se radi o policama auto osiguranja). S rastom standarda u regiji centralne i istočne Europe i porastom broja automobila rast će i potražnja za osiguranjem automobila.

Ponašanje vezano uz osiguranja u regiji centralne i istočne Europe još se dosta razlikuje od onog na zapadu Europe. To se najviše vidi po osobnom osiguranju i osiguranju za mirovinu. Broj tih polica osiguranja značajno je veći u Zapadnoj Europi; tek svaki jedanaesti stanovnik u regiji centralne i istočne Europe ima ugovoreno osiguranje života, a samo neznatna manjina ima i osiguranje svoje buduće mirovine.

„Važnost ovih osiguranja definitivno će rasti u budućnosti, a odgovornost je i na tijelima javne uprave i financijskih institucija koje moraju objasniti važnost, ali i poticati štednju za mirovinu“, navodi Christina Praßdorf, specijalist za istraživanja tržišta osiguranja.

U Hrvatskoj gotovo ¾ kućanstava posjeduje barem jednu policu osiguranja što je na razini prošlogodišnjih rezultata. U Slavoniji je taj udio nešto manji (64%), dok je u Sjevernoj Hrvatskoj i Istri i Primorju veći (oko 79%). Žene su rjeđe nositelji osiguranja, kao i osobe starije od 60 godina, oni s nižim primanjima i manje obrazovani.

Približno svaki peti građanin Hrvatske posjeduje neku policu osobnog osiguranja. Najčešće se radi o polici životnog osiguranja.

Među policama osiguranja imovine dominira obvezno osiguranje od auto odgovornosti (69%). Tržište osiguranja u Hrvatskoj sigurno pruža priliku za rast. Najveći interes postoji upravo za životno osiguranje i to kod segmenta mladih – u dobi do 30 godina.

Povezani članci
16.02.15 Osiguranja
Police HOK osiguranja u poslovnicama Splitske banke
18.02.14 Osiguranja
Croatia osiguranje građanima lani isplatila rekordnih 349 milijuna kuna po policama osiguranja života
04.11.12 Osiguranja
HGK: Dani hrvatskog osiguranja u Rovinju
11.10.12 Osiguranja
Osiguranje imovine: Kad rastu poslovi, rastu i premije
19.09.12 Osiguranja
Održan Okrugli stol o imovinskim osiguranjima
17.08.12 Osiguranja
Osiguranja: Premija u životnima porasla 2,2 posto, neživotna u padu
12.07.12 Osiguranja
Osiguranja: Polugodišnja premija pala 1 posto, ali rastu životna osiguranja
19.06.12 Osiguranja
Premija osiguravatelja pala za 350 mil. kuna
22.03.12 Osiguranja
U 2011. osiguravatelji isplatili 4,5 mlrd kuna
20.03.12 Osiguranja
Oprez, s EU stižu i rizici za osiguranike
15.03.12 Osiguranja
HUO: Zaračunata premija krajem veljače 1,66 milijardi kuna
15.02.12 Osiguranja
Premija osiguranja u siječnju povećana na 871 mil. kuna
13.01.12 Osiguranja
Tržište lani palo 1,1% i u životnim i u neživotnim osiguranjima
12.12.11 Osiguranja
Osiguravatelji o ulasku u EU: Što s cijenama osiguranja
28.11.11 Osiguranja
Što građani znaju o životnom osiguranju
27.07.11 Osiguranja
Manje od 4 posto Hrvata ima osiguranu imovinu
   
 
 
Tražilica
 
 
Newsletter

Želite li primati
gospodarske novosti
na Vaš e-mail?
Prijavite se odmah!

E-mail:
Anketa